垃圾分类活动方案(案例 | “垃圾分类”主题活动策划,他们做了这样的尝试)

垃圾分类活动方案 上周,乐清城市网App上线的“垃圾分类知识竞赛”正式结束。我们想重点对这个案例进行复盘,基于三个理由:一,主题切中热点要害“垃圾分类”正在全国范围内推行,活动本身自带流量。乐清城市网…

垃圾分类活动方案

上周,乐清城市网App上线的“垃圾分类知识竞赛”正式结束。我们想重点对这个案例进行复盘,基于三个理由:
一,主题切中热点要害
“垃圾分类”正在全国范围内推行,活动本身自带流量。乐清城市网的策划很有可能作为标杆案例引起相关部门注意,为未来合作打开局面。
二,活动形式新颖
知识竞赛、有奖竞答作为相对新型的应用形式,有新鲜感,尤其受到有孩子的家庭的喜爱。
三,带动App数据
以往市面上的知识竞答类活动,多以小程序为载体,流量是别人的。乐清城市网这次将活动放在App上,给运营数据的提升、品牌心智的形成,带来帮助。
活动基本情况
上线时间:7月29日-8月13日活动形式:App在线答题(千帆提供应用支持)主办冠名商:乐清某家政保洁公司(此处划重点,冠名商的身份会影响整体活动的目的、方向)参与人数:2671人App数据:日活跃用户增长四倍

玩法介绍及奖品设置
先给大家介绍流程玩法:
STEP1首先,用户通过活动wap分享页就可参与活动,此时无需下载或登录App,保证前期的活动参与人数;
STEP2紧着,用户进入答题环节,答完后参与抽奖,此时大几率地会让用户抽取到金币、现金红包,金币和红包都需下载或登录App后方可领取,这一步将用户往App里引。
STEP3除了可以参与抽奖,为了保证用户这段时间内的持续活跃度而不是玩过一次就走,乐清城市网特设积分排行榜:也就是说用户抽完奖后还能获得积分(参考乐清城市网的规则每完成一道题即可获得积分,答对4分,答错0分),每个用户每日有三次答题机会。
用户积分排行榜前50用户再获得礼品
而活动结束后,积分排行榜前50的用户会再获得特殊大奖。
用户积分排行榜前50用户再获得礼品
仔细思考以上的参与玩法,会觉得很妙。
1. 答题不强制在App内进行,降低参与门槛,确保参与人数,让冠名商直接感受活动效果,给冠名商交代;
2. 奖品设置上分金币、现金红包、保洁体验名额、实体奖品等,不同奖品、各司其职——金币可在App商城兑换奖品,给App引流;现金红包需在App中提现,同样给App引流;体验名额方便商家针对性与用户建立联系;实体奖品留给积分排行榜前50的用户,且要求现场领奖(同样也是给商家到店引流);
用户积分排行榜前50用户再获得礼品

3. 很多人会觉得答题应用是一次性的,但是如果用积分排行榜延续活动热度,就能避免用户“抽完奖就走”的尴尬。排行榜作为工具,主要运营目的就是提高用户竞争意识,从而提升产品活跃。

营销推广方案
宣传周期7月29日-8月13日 宣传资源论坛、微信、APP 宣传方式主线一:城市网论坛推广以论坛发帖为主,配合系列宣传。
主线二:微信推广乐清城市网、乐清草根新闻、柳市门户网微信头条发布前期活动,设置评论点赞互动活动,号召网友参与垃圾分类知识竞赛。
主线三:城市网APP客户端推广
1. APP客户端信息流的位置配合论坛活动主帖的宣传推广;
2. APP客户端金币商城互动,提示参与垃圾知识分类竞赛中的金币,可在商城中兑换奖品。

一些可优化的细节
在与乐清城市网运营沟通的过程中,我们也发现了一些可以优化的点。
1. 周期规划留有空间
我们得知,活动从策划筹备到上线的时间4-5天,对于他们来说稍显匆忙。销售在谈判的时候尽量给运营同事留足时间,一旦失算可能造成规则模糊、团队分工不均、执行细节疏忽、紧急预案缺失等后果。
比如,据乐清城市网主动自黑,他们的活动头图(下图)就发生了设计错误,垃圾桶的颜色与桶上的图标其实是不符合规范的。大家如果做垃圾分类主题活动,一定要特别注意。

2. 商家的选择与品控不可小看
由于是跟保洁公司合作,对方会提供一些上门保洁体验名额,这就涉及到用户的后续体验。在这方面,提醒各位务必要做好商家品控,提前对商家的接待能力、服务质量、上门流程做好评估,避免不必要的纠纷,对平台的品牌声誉造成影响。
3. 服务报告可以写
对乙方来说,基本活动结案可能仅限于内部复盘交流,或作为员工考核存在。如果能在活动结束后给甲方递交一份服务报告,让客户知道我们做了什么、达成什么效果、有哪些意、哪些事情可以延续做,去提升服务结果可视化展现,为下一次的合作打好基础。
4. 类似方案提报方向
乐清城市网抓住热点,以“垃圾分类”为切入口,率先吸引本地人眼球,通过知识竞答的形式,正面帮助增强本地用户环保意识,建立保洁与清洁的联系,从而提升冠名商品牌形象。
类似的契机,除了与传统的商业商家合作,更多地可以把方案提报给政务部门如环保局、教育局,抢占先机。据我所知化龙巷政企事业中心也正在与市环保局接洽咯。
那么一款能够辅助大家方案提报成功的插件去哪找?乐清城市网“同款”——千帆互动答题应用,马上来助力大家写策划。特别提醒,千帆互动营销插件采用全新机制,包容性可好啦,非千帆App也可以正常接入使用哦。
体验地址
抽中礼物不算数了啊(叉腰.jpg)

看到这儿你大概会问:
1. 答题插件可以接入了吗?2. 有没有“垃圾分类”活动方案分享?
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特别鸣谢:乐清城市网

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