化妆品行业(盘点 | 2017中国化妆品行业10大职业经理人 谁是当今第一人?)

化妆品行业 在化妆品行业,其实很多大BOSS都是不太爱抛头露面的,曝光率高的往往是那些总经理或者总监级别的人,我们将其称之为职业经理人! 虽然,他们并不是化妆品企业的老板,但他们不仅有着丰富的职业经历…

化妆品行业

在化妆品行业,其实很多大BOSS都是不太爱抛头露面的,曝光率高的往往是那些总经理或者总监级别的人,我们将其称之为职业经理人!

虽然,他们并不是化妆品企业的老板,但他们不仅有着丰富的职业经历,深谙化妆品行业的经营之道,甚至会还被各大化妆品企业争抢。

所以,职业经理人年薪百八十万也不是什么稀奇事,帮助企业挣个千万上亿也从来不在话下,甚至有机会持有企业股份成为股东。不信?看看这些中国化妆品行业的职业经理人,哪个不是人生赢家?!

注:以下排名不分前后

程英奇
任职企业:环亚

作为环亚集团的董事长,胡兴国被誉为中国化妆品行业的“胡老大”,而他的副将程英奇,如今作为环亚集团营销副总裁,也是一个顶俩的精壮汉子。毕竟,从经历上来讲,程英奇已在行业内浸淫了20多年,曾在蓝月亮、索芙特、拉芳等知名企业担任过高管。

程英奇曾说,无论担当什么角色,都是一个梦想实现的选择,做职业经理人也可以当作人生事业来选择,因此自己一路以来始终以企业家精神去做职业经理人。

因此,当胡兴国将无硅油洗发水滋源、有机护肤法兰琳卡这一“无”一“有”两个品牌交到程英奇手里操作后,在很短的时间内,滋源洗发水的无硅油理念、法兰琳卡“恨化学”便成为产业热点,虽然对此二者坊间不乏争议,但其市场扩散效应却毋庸置疑。

今年年初,胡兴国给环亚定下了一个宏大的增长目标:今年美肤宝、滋源、法兰琳卡、幽雅整体业绩同比去年增长60%。而据程英奇透漏,今年一季度,仅滋源一个品牌,就已同比去年已实现80%多的增长,显然信心满满。

据了解,环亚集团在2017年提出了环亚时代的战略目标,并且入选了国家品牌计划,立志成为中国天然化妆品的领导者,成为国际化的践行者。

陈文君
任职企业:环亚

事实上,除了程英奇,环亚还有一个不得不提的人物,那就是陈文君。自2002年加入环亚,到现在作为环亚集团美肤宝营销事业中心总经理,陈文君对于环亚、对于美肤宝的贡献是有目共睹的。

“环亚老兵”、“行业新兵”和“胖子”,程文君曾用这三个标签向大家介绍自己。作为进入环亚15年的老人,他特别赞同环亚董事长胡兴国的观点,他也把这个观念称为胡氏观念,即“不要在乎卖什么,而只在乎怎么卖”。

因为在陈文君看来,化妆品行业历史上不乏有风靡一时的营销策略,但是被人们记住的却很少。所以,相比于营销,产品更重要。

据欧睿资讯2015年数据显示,美肤宝以3.9%的市场份额与国际品牌资生堂、妮维雅、巴黎欧莱雅、曼秀雷敦一起跻身亚太区防晒TOP5品牌,美肤宝也是唯一一个上榜的国货品牌。不仅是防晒,美肤宝还推出了10大尖货,其中之一的源萃雪颜精华乳,即美肤宝小玉瓶,今年零售额有望突破3亿元。

陈文君表示,在环亚时代,美肤宝会传承中医平衡调养的东方养肤之道,做更好的产品,更要做行业领跑者。
胡殿良
任职企业:澳希亚

如今,中国市场上的进口品层出不穷,竞争也相当激烈。不过,澳希亚旗下格兰玛弗兰和赫拉2016年超过8亿元的零售额,和连续多年保持着50%以上的增长率,似乎有突飞猛进之势。

作为广州澳希亚实业有限公司总经理胡殿良,他凭借着多年来对中国化妆品市场的洞悉,和对进口品市场的深刻研究,对于中国市场上的进口品经营有着独到见解。也正因如此,作为职业经理人的角色,其对澳希亚在中国的发展功不可没。

就渠道而言,目前格兰玛弗兰线下已入驻70多个购物中心店、300多个高端百货专柜、6000多个CS渠道A类网点。赫拉线下进驻振华、银座、百盛等30多个一线百货专柜,与全国百强化妆品连锁店开展战略合作,拥有4000多个CS网点。

今年1-4月,澳希亚两个品牌整体业绩最初目标是实现同比翻番,实际业绩比去年同期增长了105%。其中赫拉增长最快,同比增长率达到111%以上,格兰玛弗兰也达到了90%以上。

吴桂辉
任职企业:上海伊黎洛

作为上海伊黎洛国际贸易有限公司的总经理,吴桂辉目前专注于CS渠道的新生代美国加州进口品牌在中国的运营。

“很多传统店铺都在谈服务和体验,但很多店铺没明白什么是真正的体验,只是打着服务和体验的名号推销产品。”在吴桂辉看来,如今的“新零售”是要给消费者带来一种新的消费体验,对于化妆品行业来说,则要从营销方式和服务形式两方面入手,提升消费者的体验感。

在这样的环境下,希望为消费者构建一种更为阳光乐活的护肤理念和生活方式的嘉莉比奥,便有了发展空间。

数据表示,2017年第一季度回款额同比增长368%,超额完成季度销售目标156%,全国网点数量同比增长247%,终端月销同步增长72%,意向客户数量同比增长589%……这一系列亮眼数据无一不展现了嘉莉比奥2017的开局优势。

 “决战下半场,无论是国产品还是进口品,拼得就是服务。嘉莉比奥服务好代理商,代理商服务好终端门店,终端门店服务好消费者,一层一层传递下去。”吴桂辉信心满满地表示,“2017进口品下半场,嘉莉比奥势如破竹!”

李晓峰
任职企业:上美

去年6月的兰瑟十周年庆典上,原兰瑟品牌总经理李晓峰一句“最后一次为兰瑟站台”,一时引发了业界不小轰动。众所周知,李晓峰是兰瑟品牌成长史上不可或缺的功勋战将,任职十年兢兢业业,帮助兰瑟成长为国内彩妆领域的领军品牌。

此后,李晓峰正式加盟上海上美化妆品有限公司,担任上美彩妆事业部总经理,操作旗下的韩粉世家、花迷两个彩妆品牌。上美集团CEO吕义雄曾在朋友圈表示了对李晓峰的高度赞赏,他表示护肤企业做彩妆,正是需要像李晓峰这样的彩妆人才。

 “中国的彩妆市场中,不缺品牌,但是缺有产品辨识度和独具风格的品牌”, 在李晓峰看来,当下国产彩妆的一大问题,或只会模仿跟风,或空有外形,没有内核和灵魂。

因此,加入上美后,他所要打造的花迷,是“抹去品牌logo也能被消费者认出来的”,“时尚、轻奢、价值感、有辨识度的”彩妆。在此之前,吕义雄曾在朋友圈中表示,“花迷2020年将实现20亿回款的销量”。

花迷的业绩会不会如吕义雄所说那样突飞猛进,李晓峰接下来又会如何操盘上美的彩妆品牌,值得期待。

陈海军
任职企业:玛丽黛佳

品观网董事长邓敏曾评价陈海军为:“兼具国际视野和本土智慧第一人。”

陈海军早前具有强生公司的工作经验。2000年加入欧莱雅集团的他离开前的职务是欧莱雅中国商务总经理,负责销售业务。2010年,陈海军被高薪挖到相宜本草公司,担任常务副总经理。

如今,丰富的化妆品行业从业经历,让他有了更多的可能性。2016年,玛丽黛佳引入了陈海军担任品牌总经理。值得一提的是,凭借着他对产品的敏锐嗅觉,去年素颜霜刚在市场上火起来时,玛丽黛佳便成为了第一个推出素颜霜的中国彩妆品牌。

步入2017年,玛丽黛佳的动作不断。“小蘑菇”这款底妆产品上市铺货1个月,没有任何电视广告投入销售额轻松突破1亿元,在终端门店中便出现了单店月销500支的业绩。同时,入驻丝芙兰、跨界KFC等事件,还让玛丽黛佳收获了不少粉丝。

今年5月,为了让更多的彩妆行业的经营者掌握更为科学的零售研究知识,以及拥有更便捷的学习与提升平台,玛丽黛佳联合品观网、Winsight@OIB,共同成立“The Red Lab 红研究室”(全称彩妆零售研究室)致力于打造中国领先的彩妆零售研究与成长平台型组织。

郑耿镇
任职企业:温碧泉

在这个行业中的职业经理人,也不乏一些年轻有为之士,比如行业知名操盘手——温碧泉品牌总经理郑耿镇。如今,郑耿镇这个80后已与温碧泉母公司广州市碧欧特化妆品有限公司一同经历了十一年风雨。

“我希望,温碧泉给消费者的印象不仅仅是一个护肤品牌,更是一个有社会责任感的中国品牌。” 郑耿镇表示,自2006年温碧泉诞生至今一直专注补水领域,温碧泉已然成为本土补水品牌的领军者,“补水就用温碧泉”是其从未更改过的广告语。

但这并不意味着温碧泉是个守旧的品牌,它也在一直顺应着市场的变化。“消费者迭代是不争的事实,‘年轻化’是眼下各行各业面对的共同话题。”自2016年开始,温碧泉连续两年提出“年轻化”战略,品牌总经理郑耿镇认为,温碧泉的年轻化将是一个系统工程。

郑耿镇透露,品牌年轻化、中高端定位、补水品类第一,是温碧泉2017年的三大战略目标。

张耀东
任职企业:阿芙

去年6月,关于前欧莱雅中国区副总裁张耀东重回美妆行业入职国内精油护肤品牌阿芙的消息被证实。据阿芙品牌对外公告显示,“前欧莱雅中国区副总裁张耀东先生将与品牌创始人雕爷强强联合,出任总裁一职”。

作为曾经在欧莱雅集团中职位最高的中国籍高层之一,张耀东于1997年加入欧莱雅集团,历任美宝莲及巴黎欧莱雅销售总监、巴黎欧莱雅总经理、欧莱雅(中国)副总裁分管大众化妆品部,并于2014年9月1日起担任欧莱雅(中国)副总裁分管战略发展。

张耀东在欧莱雅中国任职期间,他所执掌的大众化妆品部一举成为欧莱雅(中国)最大的现金流部门,巴黎欧莱雅和美宝莲品牌则分别占据中国市场护肤和彩妆的头把交椅。

2014年12月中旬,张耀东离开欧莱雅(中国),入职美国时尚生活制造商Fossil集团,担任Fossil中国区董事总经理。期间,张耀东将回归化妆品行业已有流传。

其实不难预见,有着丰富实体渠道销售和品牌管理经验的张耀东加盟阿芙,对阿芙的线下市场将会带来不小的帮助。而“实现线上线下无缝服务”则是雕爷对阿芙品牌未来发展的规划。

肖荣燊
任职企业:韩后

肖荣燊在2011年进入韩后,担任品牌管理总监,并于2013年升任董事合伙人及市场副总裁。仅仅用了四年时间,肖荣燊就升迁到了总裁的职位,速度不可谓不快。

由职业经理人接棒韩后的未来发展,与韩后创业10年谋求新阶段突破是紧密相连的。韩后创始人王国安称,下一个10年,需要让年轻人来领导公司前行。从中我们不难看出,韩后希望通过任用年轻的CEO来提升对年轻消费者的洞察能力。

实际上,肖荣燊或许对于韩后更加贴近年轻消费者有重要的意义。在对韩后的品牌定位中,肖荣燊用了这样一句话进行描述:面向年轻消费者,提供具有韩风时尚风格的,高性价比天然化妆品体验。

同时,今年上海CBE期间,韩后阔别7年后重新参展,带来了不少新的变化。据肖荣燊透露,韩后近期签约了90后艺人黄子韬为品牌代言人,将进一步努力拉近与年轻人的亲近感。此外,韩后集团销售额已经迈入10亿大关,并已经开始践行多品牌多品类的发展战略,进行不同消费者的覆盖,慢慢完善品牌矩阵。

宋文祥
任职企业:果本

更名,对于一个品牌而言意味着重生。2016年,果本由诗婷露雅更名,选择重生。而在这个过程当中,便不得不提及其品牌职业经理人——果本品牌总经理宋文祥。

宋文祥强调,目前果本重点打造的是“经营消费者”,而这是果本三年前就确立的目标,因为“现在线下实体店客源流失问题很严重,而这和我们销售模式太传统、跟不上消费者需求是密切相关的”。

从数据表现上来看,更名后的果本,可以说是十分成功的了。2017年果本品牌的增长目标定在了3.5亿元回款,这相当于同比增长50%。要知道的是,果本自2016年初由诗婷露雅更名以后,几乎是一个“新品牌”。

据透露,2016年果本的果油系列销售突破46万支,其中明星单品小果油销量突破28万支。与此同时,果本的套盒销量同比增长288%,势头正劲。这些反应在市场销售上的成绩,表明了果本作为果实精华油护肤的倡导者,在果油护肤领域的领跑地位。

据宋文祥表示,今年果本十分有信心实现3.5亿元的回款目标,今年1-4月,果本的实际销售增长率已经超过了60%。
王睿斌
任职企业:巧迪尚惠

如今,彩妆品类正在获得行业前所未有的关注,但是品牌要想做好彩妆,有一个得力操盘手绝对可以事半功倍。而巧迪尚惠事业部品牌总经理王睿斌,不仅曾在自然堂、嘉媚乐等企业身居要职,还对产品、市场、消费者等都有其独到的见解。

“正是因为彩妆品类的高速发展,也吸引了众多的‘玩家’入局,将彩妆行业变得比较复杂。”王睿斌表示,“彩妆专业性很强,服务性很高,可以说彩妆行业是机遇与挑战并存”。

所以为了应对这些机遇和挑战,今年巧迪尚惠或将迎来全新升级。王睿斌表示,今年巧迪尚惠会将原有的300个SKU削减至200个左右,并聚焦在底妆与卸妆水品类,而这一策略已经在今年一季度的重点市场路演活动中得到了验证。

历经17年成长,巧迪尚惠“只耀你美”的品牌主张早已深入人心,而且依旧保持着创新、敢拼的基因,从而为迎接品牌下一个巅峰创造了可能。
 
以上职业经理人在中国化妆品行业都是高级人才中的高级人才,但是,就像品观君如此横溢的才华,都是邓Boss栽培出来的,上述职业经理人又有哪一个不是在他们各自老板的信任和重用之下才取得如此成就的呢?
ps.要是大家有其他心仪的职业经理人,也可以在评论区发表意见~

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